A inovação passou de fechada e linear para aberta e interactiva; isto implica que as empresas reconheçam a oportunidade de comunicar os seus desafios à comunidade científica e tecnológica para que, através da cooperação, possam reunir as possíveis ideias e soluções que ela pode proporcionar, assumindo assim um risco menor do que se desenvolvessem internamente as suas próprias soluções.